Уместный креатив в копирайтинге

Что такое креатив?

Креативность – слово, возникшее от английского «create» и означает «творить». Это способность человека творчески подходить к делу, придумывать что-то новое, особенное, отклоняющееся от нормы, выходить за рамки. Так что «ломать систему» – это тоже креатив.

Наша жизнь все больше становится похожей на шаблонную. Особенно жизнь рабочая. И даже будучи копирайтером, изучая что-то новое перед написанием статьи, вроде бы развиваясь, вы тускнеете. Вы превращаетесь в офисного планктона, который сидит и делает свое дело. Пусть даже и не в офисе. Вам кажется, что ваша работа творческая, но на самом деле тексты становятся все более сухими с каждым разом.

Зачастую, когда мы беремся за новый заказ, читая ТЗ, у нас возникают свои мысли по поводу статьи. Творческие мысли. Но мы сдерживаем их, потому что нам кажется, будто это не подходит по стилю, не понравится целевой аудитории, не одобрит заказчик, в конце концов. Некоторые идеи кажутся вовсе бредовыми. С каждым подобным подавлением креатива в своей голове, мы рискуем погубить в себе творческое начало. Поэтому не экономьте на идеях. Старайтесь реализовывать свои замыслы по мере их поступления. Либо записывайте и используйте где-нибудь еще. Да хоть в повседневной жизни, не касаясь проектов.

Для чего нужен креатив в копирайтинге?

• Для того чтобы было интересно читать.
• Для того чтобы захотелось сделать то, к чему вы призываете.
• Для того чтобы вашей статьей поделились с кем-нибудь.

Вы не задумывались, почему некоторые статьи хочется дочитать до конца, несмотря на то, что они довольно-таки длинные? Все просто – потому что они интересные. Какой бы содержательной статья ни была, ее не дочитают до конца, если в ней нет «изюминки», если она не «цепляет». Даже если вся информация построена по определенной (работающей) структуре, оформлена грамотно как орфографически, так и стилистически, она не будет пользоваться таким спросом, каким пользовалась бы, будь в ней соблазнительная зацепка.

Статью нужно строить таким образом, чтобы она была похожа на сериал. Помните, в каждой серии такой конец, что невольно про себя произносишь «Серия кончилась на самом интересном месте». Так же должно быть и в текстах. И здесь приходит на помощь креативная часть. Придумайте какой-нибудь особый подход к целевой аудитории. Может быть, какое-нибудь эксцентричное начало? Интригующее. Затем идет необходимая информация, подкрепляемая через определенное количество знаков частичками «изюминки». И в конце логическое завершение. Причем это самое завершение может быть вовсе не логичным, но вам нужно облачить вывод таким образом, чтобы читатель пришел к этому итогу якобы самостоятельно.

Подробнее про «изюминку»

Каждый текст должен быть построен по какому-либо принципу или правилу. Неважно, по какому именно. Частички этого «изюма» (правила) следует разбросать по всему тексту, но не оставлять скопом. Либо весь текст нужно завернуть в ваше правило. Для новой статьи – новое правило. Например, не использовать в статье обращение к читателю, не употреблять в рекламном тексте банальные слова типа «уникальный», «специально для», «эксклюзивно» и т.д. Если вы придумываете себе правило для каждого текста – вы даете своему мозгу команду изощряться, чтобы придерживаться установленного принципа. Это отличная подпитка для новых мыслей.

А изюминки содержатся в вашей голове. Извлекайте и пользуйтесь.

Где уместен креатив?

Везде!

Старайтесь придумывать что-то особенное при любом удобном случае. Даже официальные деловые тексты частенько нуждаются в необычной подаче. Но если ваша мысль не была одобрена заказчиком, не нужно вопить нечто вроде «Вы ничего не понимаете! Это шедевр!». Просто оставьте эту задумку для следующего случая. Обязательно запишите или сохраните в компьютере свою идею. Она в любом случае рано или поздно найдет себе применение.

Творческий подход особенно уместен в написании коммерческих предложений. Вы сами не устали от однотипных писем, падающих в ваш электронный или обычный почтовый ящик? Честно признайтесь, сколько из них вы читаете? У остальных людей абсолютно так же. Поэтому привлечь нужно с самого начала. Сделать письмо бросающимся в глаза. И это не обязательно игра с цветом (хотя тоже рабочий вариант).

Вот, например, интересный вариант привлечения внимания.

Даже оформляя поздравление хорошо было бы использовать оригинальные приемы, которые если и не привлекут покупателя к заказу, то уж точно оставят о вас хорошее впечатление.

Например, поздравительное письмо для клиентов от компании «Русская Артель», которая занимается производством дополнительного оборудования и тюнинг-деталей на автомобили.

Как скреативить, когда не креативится?

Методов много. Наверняка и у вас есть собственный способ толкнуть себя на творчество. Расскажу о нескольких «волшебных пинках», которые успешно использую сама.

1. Первое, что пришло в голову. Как только прочитали ТЗ или получили заказ, что первое пришло на ум? Если к вам обратилась компания, предоставляющая услуги, какая первая картинка появилась в ваших мыслях? Может быть какой-то образ, ассоциирующийся с названием фирмы? Зацепитесь за этот образ и опирайтесь на него. Так вы с легкостью создадите особое правило именно для текстов от данной организации, которого будете придерживаться при написании всех статей для них.
2. Визуальное вдохновение. Иногда мыслей по теме нет совсем. Такое случается редко, но все же. Поэтому советую прибегнуть к методу визуального вдохновения. Откройте любой поисковик, введите слово, главным образом ассоциирующееся с заказом, и полистайте картинки, которые выдал вам поисковик на этот запрос. Возможно вы удивитесь, но эффект от этого способа просто потрясающий.
3. Скрещивание. Когда нужно придумать слоган, название или что-либо еще не очень большое, но бросающееся в глаза, можно обратиться к известному методу скрещивания. Сделайте табличку с несколькими столбцами и строками. Конкретизируйте, чем отличаются столбцы. Например, первый столбец – прилагательные, встречающиеся в тексте; второй – основная мысль текста (существительное); третий – глаголы, встречающиеся в тексте. Распределить столбцы можно абсолютно хаотичным образом, как душе вашей угодно. И в строки под столбцами записывать слова из текста, либо выдумывать их из головы (если текста, например, нет). В итоге получаются либо гениальные, либо абсурдные словосочетания. Однако кто сказал, что абсурд – это не креативная задумка?
4. Рамки. Об этом мы уже говорили. Правила и принципы – это и есть рамки, в которые вы себя заключаете при написании того или иного текста. Вы обращали внимание на то, что когда вам предоставляют ТЗ о написании текста на какую-то общую тему и не дают при этом никаких ограничений, то писать становится сложно? Либо сразу наваливается куча мыслей, из которых тяжело выбрать одну, либо не возникает никаких идей совсем. Поэтому придумайте себе рамки самостоятельно. Это могут быть ограничения по количеству символов, по использовании определенных слов, по раскрытию нескольких тем в одной общей и прочее. Да установите себе хоть рамки по срокам! Это кстати можно выделить как отдельный метод, но я решила указать сроки именно в пункте «рамки», поскольку временное ограничение тоже сюда относится. Поставьте таймер и начинайте писать. Если прошло уже половина отведенного времени, а лист по-прежнему пуст, ничего страшного. Обычно, когда время уже подходит к концу и происходит арт-рывок. Вспомните, как бывает на экзамене. Когда не можете ничего вспомнить, и в последние пять-десять минут мозг просто переполняется информацией, которую нужно быстрее записать. Так же и при написании статей.
5. Уход в другую тему. Если нужно покреативить на определенную тему, но гениальные мысли предательски не появляются, а писать шаблонный сухой текст – не вариант, просто уйдите в другую «степь». Попробуйте рассмотреть свою тему с точки зрения иной сферы. Например, при написании рекламного текста для компании, занимающейся продажей пластиковых окон, я думала о том, что хорошо было бы завтра съездить и купить картину себе в спальню. Поэтому родилась идея «Каждый день в твоей комнате новое произведение искусства» и далее описание в этом же стиле, соответственно.

Креатив доступен каждому. Поэтому творите на здоровье!