Уметь писать тексты – дело одно. Уметь писать хорошие тексты – дело другое. Уметь писать хорошие и грамотные тексты – дело третье и самое важное.
Бороздя просторы интернета, мы ежедневно сталкиваемся с рекламой, статьями, научной публицистикой, историями и художественными рассказами. В связи с тем, что в нынешнее время всемирная паутина доступна каждому, многие сайты кишат неотфильтрованной и зачастую недостоверной информацией. Многие статьи словно написаны по принципу «Кто на что горазд». Встретить между всем этим действительно хорошую публикацию становится настоящей проблемой.
Представьте себе, что Вам нужна конкретная информация, Вы нашли нужный сайт, открываете его, вроде бы всё хорошо и информация максимально полно отражает интересующий Вас объект, но после нескольких строк хочется свернуть окно и забыть об этой идее. Почему так? Очень часто даже в хорошо написанных текстах встречаются настолько глупые ошибки, что режут глаз своим присутствием. Здесь есть еще один нюанс: если Вы просматриваете сайт, скажем, компании по предоставлению каких-либо юридических услуг (к примеру) и в тексте встречаются явные погрешности, то станете ли Вы доверять такой юридической организации? Конечно же нет!
Никто не говорит, что текст должен быть идеально оформлен в плане стилистического написания. Тем более, когда это делается умышленно, например, при написании статьи для какого-нибудь рок-концерта, где основными посетителями является молодежь. В таком случае уместно будет использовать молодежный сленг. Но ни в коем случае не стоит забывать о правильном написании, а особенно о грамматике и пунктуации, если Вы пишете коммерческое письмо или описываете свои профессиональные услуги. Сразу создается негативное впечатление об образовательном уровне Вашей компании. Согласитесь, это не сыграет в Вашу пользу.
Аналогичным примером служит абсолютно противоположная ситуация, когда в тексте неуместно много пунктуационных знаков (особенно запятых), либо для молодежной аудитории текст написан в официальном или деловом стиле. Естественно, что такой текст будет не популярным и курсор мышки достигнет красного крестика раньше, чем потенциальный читатель успеет прочитать хотя бы половину текста.
Еще одна причина, которая делает текст нечитаемым – это чрезмерно частое выделение важных слов. Известно, что в информационном тексте обязательно есть слова, которые необходимо усилить каким-либо выделением типа подчеркивания, выделения жирным или курсивом. Но встречаются экземпляры, где практически каждое второе слово выделено как якобы очень важное. Это делает текст сложным для восприятия за счет своей пестроты и загруженности лишними элементами выделения. Сюда же относится написание текста прописными буквами. Т.е. не просто выделение одного или нескольких слов, а целые фразы и предложения ПРОПИСЬЮ. Во-первых, это грубо, поскольку использование кнопки Caps Lock – это кричащий элемент, вызывающий. Его можно использовать только для выделения заголовков или каких-либо небольших слов, нуждающихся именно в таком выделении. Но ни в коем случае не целого предложения. Во-вторых, текст становится абсолютно нечитаемым. Такая подача точно отстранит читателей. А Вам это нужно?
Обращаясь к копирайтерам
Хотелось бы обратиться непосредственно к людям, которые пишут тексты или для себя, или на заказ. Если Вы уважаете свой труд, свою деятельность, то относитесь с уважением и к тексту, который Вы пишете для потенциальных читателей. Он должен быть понятным, доступным и легкочитаемым. Иначе, зачем же Вы это делаете?!
Избежать большинства ошибок по данной тематике помогут советы, которые мы приготовили для Вас. Все они являются работающими и проверены на собственном опыте. Итак…
- Черновик – незаменимый элемент. Нельзя написать текст сразу с чистого листа. Т.е. так конечно сделать можно, но размещать его без проверки все же не стоит. Опытные копирайтеры давно придерживаются правила, которое предписывает сначала написать черновой вариант, затем перечитать его «свежей головой», отсечь лишнее, исправить ошибки, внести правки и только потом делать из него «чистовик». Во-первых, это позволит Вам не только дополнить исходник новыми мыслями, но и убрать ненужные на Ваш взгляд детали. Во-вторых, даже если Вы пишите текст в приложении, которое само проверяет ошибки (тот же самый Word), это не значит, что оно исправит абсолютно все ошибки. Необходимо учитывать человеческий фактор. Вы могли использовать тавтологию и не заметить этого, таким же образом компьютерное приложение тоже может не увидеть ошибку, несмотря на то, что она довольно-таки явная. И, наконец, когда Вы начинаете с черновика и переписываете затем текст в чистовой вариант – Вы совершенствуете свой писательский навык. А это, согласитесь, очень большой плюс.
- Выделяйте только нужное. Перегружать текст разношерстностью шрифтовых «примочек» – не лучший вариант для привлечения внимания. Людям должно быть интересно читать текст, а не прыгать взглядом от одного выделенного слова к другому. Однако, если Ваша статья очень содержательная, то усилить некоторые слова или фразы – это обязательный момент, который в разы упростит восприятие. Но повторимся: не перебарщивайте!
- Читайте и развивайтесь. Не обязательно читать литературу именно по копирайтингу (хотя это не должно быть у Вас в последней строке списка). Благодаря чтению хорошей литературы Вы увеличиваете свой словарный запас, запоминаете грамотное написание сложных слов, и Вам впоследствии будет легче писать статьи на самые различные тематики. К тому же, чтение разноплановой литературы обогатит Ваше мироощущение и послужит ступенями для личностного роста. Развивайтесь, товарищи!
- Наймите редактора. Если у Вас куча идей, то Вы легко можете отразить основные мысли в черновике и отдать редактору, который проверит текст на наличие ошибок и внесет соответствующие корректировки. Это удобно, потому что экономит Ваше время и нервы. Особенно, если Вы человек неусидчивый, то Вам наверняка нелегко сидеть часами за одним текстом в поиске ошибок и исправлении таковых. Но редактор должен быть с Вами «на одной волне». Важно, чтобы он понимал ход Ваших мыслей. Иначе при проверке исправленного чистового варианта Вас может огорчить отсутствие некоторых деталей, которые, по Вашему мнению, являются незаменимыми в этом тексте. Если же в целом Вас устраивает Ваш редактор и его профессиональные навыки, но Вы всё равно переживаете за содержательное качество текста, то пишите для своего сотрудника пометки. Можно прямо в тексте выделять важные моменты или дописывать рядом комментарии. Это легко. И также экономит и время, и нервы. Поскольку Вам не придется огромное число раз проверять текст, чтобы донести свою мысль до редактора, который просто мыслит иначе.
Подводя итог, сделаем некоторые выводы
Во-первых, не ленитесь! Проверять свои статьи на наличие ошибок – важный момент, который нельзя игнорировать, если Вы хотите, чтобы Ваша информация была доступна и понятна.
Во-вторых, совершенствуйтесь! Ведь нет предела совершенству, и Вы всегда сможете к чему-то стремиться, развивая самые нужные для себя стороны.
В-третьих, любите то, чем Вы занимаетесь! Это просто фундамент для Вашей деятельности. Если Вы заставляете себя что-то делать, то это «что-то» никогда не выйдет у Вас достаточно хорошо.
В-четвертых, нанимайте помощников! Если Вы уже известны и у Вас много заказов, не скупитесь нанимать себе работников (тот же самый редактор). Каждый сотрудник, в свою очередь, должен выполнять только те функции, которые на него возложены. Не загружайте одного человека разноплановой деятельностью. Пусть лучше он будет хорош в чем-то одном (своем), а не «среднячок» на все случаи рабочей жизни. А если Вам удастся найти людей «близких по духу», то, став командой, Вам будет гораздо проще развивать свою деятельность.
Успехов Вам и… пишите грамотно!
Сейчас с помощью несложных программ, даже неграмотный человек может написать статью без ошибок.
Когда сайт для людей – так конечно автор старается, а для ГС все пойдет.
ГС и делают исключительно для заработка, но практика показывает, что СДЛ куда больший доход приносят чем ГС, правда на ранних этапах отнимают много сил и времени, зато эффект однозначно положительный
На заметку Эльвире:
Местоимения «Вы», «Ваш» пишутся с прописной буквы при обращении к одному лицу в текстах следующих жанров:
— личное письмо (адресат — конкретное лицо; факультативное написание — выбор определяет сам пишущий, выражая/не выражая вежливое или уважительное отношение к адресату);
— официальные документы (адресат — конкретное лицо, отношение пишущего к адресату не имеет значения);
— адресат — (неконкретное лицо; отношение пишущего к адресату не имеет значения).
При обращении к нескольким лицам или неопределенному кругу лиц местоимения «вы», ваш пишутся со строчной буквы.
Спасибо, дорогой доброжелатель! Мне как человеку, не понимающему в этом ни грамма, интересно Ваше мнение.
Не поверите, буквально на прошлой неделе узнала, что писать “Вы” с прописной буквы для обращения к нескольким лицам – это ошибка. Настолько укоренилось это “подлизническое” обращение в рекламе ко всем на “Вы”, что я свято верила в правильность) Эдакое уважение к читающему. Теперь все “вы” в текстах при обращении к неопределенному числу лиц пишу со строчной буквы. Но редактировать старые статьи пока руки не доходят.
И спасибо за комментарий)
Например, я в своих статьях вообще стараюсь не использовать жирный шрифт, чтобы поисковики не заподозрили меня в переоптимизации текста. Максимум только курсив.
Пользователь Александр Ежик поделился одной из записей своего сайта: Фильтры поисковиков. Причины санкций
Спасибо за статью! Полезная информация)
На самом деле там вода а в комменте бред.
Ещё можно было бы добавить такой совет: пишите о том, в чём разбираетесь. Это очень важно, и не трудно понять почему.
Копирайтинг учит разбираться даже в том, о чем до заказа и не слышал)) Так что опытные копирайтеры за короткий срок могут разобраться в чем угодно)
А вот выше комментарий спамера) разве не заметила по комментарию? Ну уж имя то как можно такое пропустить
Я в таких вещах еще не разбираюсь)
Теперь будешь знать